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回顾2016:国产电影变坏是从小鲜肉开始的

  2016年的华语电影,有一个美好的开头,也有一个悲惨的结尾。我们从头开始说。

  1月1日起,《唐人街探案》、《老炮》和《寻龙诀》三驾马车开动,元旦当日票房3.5亿,《唐人街探案》单日过亿,陈思成第二部电影完成度异常之高。全年600亿总票房提上议事日程。整个国庆档总票房8.5亿,异常扛跌。最终,《唐探》收8.2亿,《寻龙诀》16.8亿,《老炮》9亿。2015年的电影大热之火,2016还在烧。

  2月8日除夕夜,《美人鱼》上映,华语电影最强奇迹出现,欠星爷一张电影票的宣传话术下,该片上映首日狂揽2.7亿,此后一再刷新单日票房、大盘票房总记录,受《美人鱼》刺激,华语电影目前最高票房前七名全部为2016年春节,单片票房前最高前10名,《美人鱼》占据8位,而历史单日票房冠军为2月14日情人节当天的3.1亿,属于《美人鱼》。最终,这部电影总票房33亿,至今无接近者,主演邓超在今年成为100亿票房影帝。而成为导演的周星驰再次证明,自己才是最强IP!

  2月份,在超热大盘带领下,一些品质一般的电影也受到照耀,《澳门风云3》票房11亿,《三打白骨精》12亿,相比之下,好莱坞的《功夫熊猫3》收10亿简直滑铁卢一样的失败。全中国电影人看到了大跃进的光芒,春节档也成为电影人共同追求的金矿。

  2月下旬,《卧虎藏龙之青冥宝剑》上映,除了杨紫琼袁和平,这部续作没有任何相似之处,还加入文戏灾难武打举行甄子丹,新西兰取景。最终收2.5亿,豆瓣评分4.7分。没有任何《卧虎藏龙》爱好者表达对该片的认可。同档期的《奔爱》出现奇葩的四导演组合,管虎、张猛、滕华涛和高群书,主演是章子怡彭于晏佟丽娅周冬雨,然而这样的电影最终只收获4000万票房,导演全明星 影后加持无卵用。章子怡的爱情片几乎无一幸免大败。

  3月初,震惊电影圈的《叶问3》上映。倒不是这部电影多好或者多坏,而是以快鹿集团为代表的资方因为参与资本保底发行,大肆将电影票房金融化,出现幽灵场票房注水事件。最终该片收到广电总局的调查函,快鹿集团身陷危机,给业内敲响警钟。叶伟信这部续集报收8亿元并不差,但是场外因素干预电影市场并被查处,却成为一个反面典型。

  3月第二周,《剑士柳白猿》上映,这是徐浩峰的又一部武侠作品,风格比《师父》更为明显,也更不容易让观众接受。宋洋的表演得到更充分的发挥。该片豆瓣评分超过7分,是不可多得的类型电影,不够最终票房只收332万。

  3月下旬,韩寒《长安乱》改编的作品《喜乐长安》上映,一部IP改编的失败案例,自恋的导演、业余的镜头语言和莫名其妙的对白,让这部电影拿下惊人的130万票房,韩寒未曾对这部作品进行任何一次宣传。

  4月初,《火锅英雄》上映,重庆被拍进了电影,以国庆档的《全世界》一起为城市代言。杨庆这部电影比其《夜店》更为成熟,故事也耐看了些,尽管为了审查做了大量妥协。在华语电影进入空档期的清明前后,这部电影拿下3.7亿票房,成为第一季度仅有的佳作。相比之下,《睡在我上铺的兄弟》这种仓促IP改编,愚人节上映,票房口碑双仆。

  4月中旬,《冰河追凶》上映,悬疑警匪题材加上梁家辉加持,却意外失败,无论宣传造势还是口碑都过于中规中矩,导演是《边境风云》的摄影徐伟。他的搭档程耳则在年底拿出了一部风格化又曲高和寡的作品《罗曼蒂克消亡史》。这段时间的荧幕基本属于引进片:《奇幻森林》、《伦敦陷落》等。

  4月下旬,《谁的青春不迷茫》继续光线传媒的青春片模式,新导演、新演员的低成本运作收获1.7亿票房,原著作者刘同也是光线影业负责人,让人看到渠道优势、成本控制、类型专一之于电影投资开发的的意义。

  五一档属于《北京遇上西雅图2》,该片以续集名义再现《北西》故事,其实真实故事为澳门遇到洛杉矶。《查令十字街14号》一本书也被带火,薛晓路以7.8亿票房拿下国产爱情片桂冠,直到10月份被另一部电影打破。相比之下,被3亿保底、明星大腕加持、中国合伙人仿制片《梦想合伙人》大败,仅收8000万,糟糕的节奏、不接地气的表达和对韩国导演的迷信都是它失败的原因。

  《大唐玄奘》也在这个时候上映,这一部黄晓明个人秀的电影仅收3300万,但是它在年底的时候因为代表华语电影冲奥斯卡而被推上风口浪尖。抛开争议仅从电影本身而言,这部片子很难看,一向擅长文艺的霍建起,在多明星、大制作前提下依然没能找到商业和文艺的平衡点。

  5月中旬的电影争议来自《白鸟朝凤》,吴天明的遗作被方励以下跪求排片的方式进行营销,最终小成本电影收获了8600万,比预期多至少5000万,堪称黄金一跪。这也折射了艺术类电影在如今院线体制下的尴尬境地。就在同年长春,贾樟柯等人联合国内100家院线发起艺术院线联盟,挽救这种悲哀局面。当然,这部老式电影显然被悲情营销过誉了。

  5、6月份的大荧幕,依然被引进片占据,《美国队长3》狂揽12亿,《x战警天启》8亿,《愤怒的小鸟》5亿,《爱丽丝2》3.8亿,国产电影过亿作品都没有,无可抗衡者。尤其是6月初的《魔兽》,在美国票房不利的情况下在国内狂卷14亿,首周10亿是继《美人鱼》后最佳战绩,观影人数罕见出现男观众超过女观众现象。

  直到6月下旬,可以放在台面上说的电影为杜琪峰的《三人行》,这部电影似乎保留找银河映像的痕迹,但是依然不够杜琪峰,相比之下,那部《树大招风》更值得人们期待。这部电影勉强过亿,没有带给人们多大惊喜。

  国产电影保护月如期而来,首先出战的是《赏金猎人》,又是一部中韩合拍片,钟汉良暑期档第一部作品表现尚可,拿下2.1亿票房。真正实力派是同期上映的《寒战2》,港片还有什么样的颜面?这部电影给了答案,虽然6.7亿票房不算太高,但是无论从口碑、电影完成度上看,《寒战》系列具备优质IP的基因,甚至是继《无间道》后最强警匪IP。

  暑期档热门之一年度争议动画《大鱼海棠》,因为世界观、人设与情感脱节引发全网争论,八年磨一剑的宣传与实际剧情的差异,让有的观众期待落空,也有路人为画面惊叹。这部电影掀起的是国漫品质的讨论,《大圣归来》之后,国产动画还有哪些空间可挖成为一大论题。这部电影报收5.6亿,是低于期待的。郑钧的《摇滚藏獒》因为万达与华谊恩怨,以及模糊的影片定位遭遇惨败,票房不到4000万;同档期的有面瘫系列第一季《致青春2》,不提。

  《陆垚知马俐》之于文章的意义要大于任何人,因为陆垚曾是他的经纪人。这部电影是瞄着《失恋33天》的方式运作的,但口碑也因为文章题外话而失真,最终收1.9亿。钟汉良的第二部中韩合拍片《惊天大逆转》只收7800万,显然中韩良的设定并不那么理想。

  暑期档的第二个顶梁柱是成龙今年三部曲之一《绝地逃亡》,尽管有人审美疲劳,这部成式动作喜剧拿下了8.8亿票房,让人感到一丝欣慰。而备受关注的神作《封神传奇》则败得一塌糊涂:投资8亿仅收2.8亿,糟糕的剧情、杂糅的设定和上个世纪的美术,让这部向佐个人秀成为暑期档也是国产电影年度笑话。

  暑期档第三大顶梁柱是在影院经理呼声中出场的,因为《封神》实在太差,小鲜肉鹿晗 井柏然 南派三叔搭档的《盗墓笔记》被迫提档出世,导演是美术出身的李仁港。尽管剧情被原著粉黑、特效被同行黑、表演被路人黑,这部品质中等的电影成为暑期档唯一一部10亿票房作品。同档期,吴亦凡贡献了面瘫第二季之《夏有乔木》,为此主创韩庚还和片方撕逼:我以为我才是主角!这部电影报收1.5亿,冤大头恒业给的保底是4亿,为《梦想合伙人》保底的也是他们,心疼!

  暑期档还有几个值得注意的作品,迪斯尼制作、陆川导演的《我们诞生在中国》采取零宣传攻略,让观众走进影院看纪录片,因为抓住学生群体,报收6000万,是纪录片的记录;刘青云主演的《危城》收1.6亿,是经典作品《正午》的翻版;TVB产的《使徒行者》牢牢抓住原电视剧粉,全港班威力巨大,拿下惊人6亿,堪称暑期档最大惊喜;毕赣的处女作《路边野餐》以诗意台词、炫技镜头运用获得业内一片叫好,豆瓣评分7.7分,但是难以抵挡小众之殇,最后获得640万票房;小鲜肉系列之《微微一笑很倾城》拿下2.7亿,加上《盗墓笔记》闷油瓶的10亿战绩,井柏然恐成暑期档最大赢家。

  国产电影保护月结束后,星际迷航、冰川时代、谍影重重、鲨滩、九条命等先后杀到,国产电影毫无抵抗力。话题谈论则集中在了一部摄影拿多项大奖的文艺片《长江图》,胶片拍摄、非线性叙事、诗歌,和《路边野餐》一样,这样的电影只能叫好不叫座,收320万票房。

  一直到9月中旬,一部神片降临:《大话西游3》。刘镇伟完成人生又一次自我消费和狗尾续貂,韩庚唐嫣组合让这部电影成为所有大话粉的噩梦。居然能拿下3.6亿的票房也让人们对这个市场感到绝望。相比之下,可以称之为清流的是《七月与安生》,成熟的电影语言、意外惊喜的剧情让其拿到豆瓣7.6分,票房1.6亿,且两位主演双双获得金马影后。曾国祥厉害,陈可辛厉害。大家同样是香港电影人,高下立判。

  9月下旬除曹保平《追凶者也》质量不错外,一部电影的预告片成为争议焦点,那就是扛着红旗进汉城的《我的战争》。因为预告片被抵制最终仆街,这在电影营销史上不多见。当然,鬼片导演彭顺无法驾驭战争题材也是重要原因,价值观问题成为电影的命门,这是个可喜的现象。

  血腥残暴的国庆档到了,《我不是潘金莲》一看硝烟滚滚,突然挪到11月,于是成了《从你的全世界路过》《爵迹》《湄公河行动》和《王牌逗王牌》四国争霸。是卡司的决斗、IP的决斗、电影宣发的决斗、也是口碑的决斗,最终的结果表明,口碑赢得了胜利:最大赢家《湄公河行动》完成大逆袭,11.8亿 好口碑让博纳全年扬眉吐气;《全世界》稳居第二超越《北西2》成为国产爱情片新高,8亿票房见证了光线的操盘实力;《王牌逗王牌》口碑太差没有惊喜,成为意料之外的输家,而《爵迹》真人CG、郭敬明、超强卡司加持最终打败,也基本毁了乐视影业的上市梦。经国庆一战,影人们感受到了2016年市场的寒意:大明星小鲜肉大IP,根本不保险!

  国庆节透支了消费市场,后续的电影均无较大起色,比如顶着FIRST电影节最佳的《黑处有什么》,在一线城市收割了700万票房匆匆离去;直到10月底迎来新的话题电影《驴得水》,开心麻花第二部作品、导演第一部作品,毫无电影感但主旨强烈的喜剧,居然成为豆瓣电影年度最高分8.3分,票房也以小搏大拿下1.7亿。在这部电影面前,业内突然迷茫了:难道把话剧直接搬上舞台也是可以的?观众真的不需要电影语言吗?

  年度最大争议或者败局,来自冯小刚的《我不是潘金莲》,经历换档期、拿大奖、炒时段、炒画幅后,信心满满的冯小刚在上映当日抛出阴阳怪气的檄文叫板王健林,透露万达华谊挖角恩怨,要求多排片。然而令他意外的是,舆论呈现一边倒现象,《我不是潘金莲》随机掉头向下不可挽回,被因为保底5亿票房遥不可及,连续数十天以每天500万真金白银投入院线以完成保底任务,成为年度笑话之一。

  在《你的名字。》《神奇动物在哪里》等引进片夹击下,《我不是潘金莲》仓皇收场;张末的《28岁未成年》更是一再调档,这部小妞电影在一个不错的戏剧设定下讲了一个过得去的故事,1.2亿票房估计也让老谋子感到欣慰,相比之下,刘雨霖的《一句顶一万句》则稚嫩得多。纪录片《我在故宫修文物》在电视纪录片的带动下拿下600万票房,人们更看到了国产纪录片院线上映的可能,要知道,《舌尖上的新年》春节上映只拿到可怜的190万。

  终于,观众对死气沉沉的市场失去耐心,人们直接扑向了贺岁档,接着可怕的事情发生了:多部期待大作齐刷刷地仆街:张艺谋《长城》成为景甜个人秀,《摆渡人》成为王家卫梁朝伟金城武演艺生涯污点,《铁道飞虎》成为新时期的抗日神剧。这些电影使用的小鲜肉加起来可以绕影院一圈,然并卵。每一部都保底、每一部都大制作、每一部都大卡司、每一部都砸票补,每一部都很尴尬,倒是低调前行的轻喜剧《情圣》在年底上映突然逆袭,成为元旦档冠军,让人叹息几部大制作的不争气、这部小制作的用心。

  最终,2016年全年票房为455亿,距离年初大跃进一样预测600亿相去甚远,一堆作品跌破自己发行线,一堆大导演名演员跌入事业黑洞,一批资本家赔得血本无归。人们突然从温暖的冬天跌入寒冬,处处是赔钱的投资人、砸锅的制片和无法完成业绩的电影公司。

  回顾2016年华语电影市场,从《美人鱼》开始,到《情圣》结束,这些票房硬挺甚至逆袭的作品,基本不是小鲜肉 大制作 大明星的路数,而是好项目、好剧本、精制作的综合产物。因为2015的狂飙而进入的资本,觉得处处黄金的盲目天真应该停一下了,市场已经给了他们足够的教训。中国电影观众虽然还在培育中,但是《爵迹》《封神》《摆渡人》等电影的失败,已经充分教训了这些贪婪不讲电影规则的人们:电影只是电影,是提供人们精神消费的高级商品,而不是演员名单、小说幻灯片化和理财产品。不按电影生产规律就想从这个市场抢钱的幻想家,还是省省吧。

  愿2017年更好,即使遇到挫折,这依然是中国电影最好的时代!

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网友评论:

  • 如果 1月前
    小鲜肉真的是电影的口碑噩梦!!有小鲜肉,口碑必烂!!
  • 1月前
    一针见血, 针砭时弊,还天真以为小鲜肉就是票房保证只会把中国电影市场搞得乌烟瘴气,不要忘了电影是对明星效应的再次消费。
  • 苍离 1月前
    一针见血的总结了时下的歪风邪气,希望那些无脑资本家能警醒,中国的观众品味在提高,不是以前你搞几个商业元素就送票房,为了看脸放弃理智的时代了,未来是可期的,市场自有其调节功能,国产电影如果继续不争气,体制的力量也挽救不了,封豆瓣有什么用,观众自己有口有眼,口碑不是靠个网站就能左右了的。
  • 稳得很 1月前
    说得好!!
  • 门徒 1月前
    不得不说,确实很在理!如今的电影市场人人都只想圈钱,认真做电影的人越来越少了!
  • 阿木 1月前
    这篇文章是今天道写的吧?
  • 一夜一电影 1月前
    那个什么狗屁官员还赖豆瓣,只会看数据,我看他根本没进过电影院看过戏。我敢保证电影还没播个几分钟他就摇头走人了。就只会有大卡司大制作的低能手段蒙骗观众,我都不想用什么来做比较,因为简直无法对比。再这样下去的话,看英语甚至韩语的电影就算了。
  • 6
    666 1月前
    说的到位!国产片就不说了。感觉国外一些所谓大片儿也渐渐流于形式。希望多上一些耐看的好片儿。
  • 如梦人生 1月前
    说得好!!
  • 2
    23333 1月前
    说的好!!
  • W
    wang37092 1月前
    说得好!!
  • 1
    12 1月前
    说得好!!